Quando un sito web diventa una domanda di identità

La cosa è andata così:

Il brief: un nuovo sito web e un e-commerce per Ca’ di Rajo.
Noi: moodboard, analisi, prime esplorazioni di UI. Un’interfaccia pulita, moderna, ordinata.
Il risultato: una direzione di design condivisa con il cliente.

Poteva finire lì. E invece è emersa l’esigenza di rimettere tutto in discussione.

Questo articolo racconta come un cambio di domanda ha trasformato un nuovo sito in un mondo digitale capace di connettere territorio, persone, tradizione, vini ed esperienze.

Perché Ca’ di Rajo è, prima di tutto, un insieme di relazioni tra terra, persone, memoria e visione contemporanea. Il nuovo progetto digitale doveva essere lo spazio in cui rendere esplorabile questo mondo: non una vetrina, non solo un canale di vendita, ma un’esperienza di brand.

Il punto di partenza: un nuovo sito web ed e-commerce

Il brief iniziale era quello che ci si aspetta: realizzare un sito web e un e-commerce capaci di valorizzare l’offerta della cantina. Il primo percorso progettuale è partito da un’interfaccia pulita, moderna e ordinata, ed è avanzato fino a una direzione di design condivisa con il cliente.

A quel punto, però, è emersa l’esigenza di rimettere in discussione il progetto.

Quando il design diventa una domanda di identità

Non l’abbiamo letta come un semplice cambio di layout, ma come un’occasione per tornare all’origine. Migliorare UI, UX e funzionalità non bastava: serviva un linguaggio capace di rendere riconoscibile Ca’ di Rajo in ogni punto di contatto.

La domanda guida è diventata questa: come rendere contemporaneo il mondo del vino senza svuotarlo della sua storia, della sua qualità e della sua profondità?

L’obiettivo: unire heritage vitivinicolo, contemporaneità, eleganza e accessibilità. Rendere il brand più vicino, vivo e condivisibile, senza renderlo banale.

Due parole che hanno connesso tutto

“Creiamo legami” è comparso quasi spontaneamente in una proposta grafica. Ma dentro quelle due parole c’era già la sintesi dell’intero progetto:

• legami tra passato, presente e futuro;
• legami tra tradizione e innovazione;
• legami tra la famiglia, il territorio e la cultura del vino;
• legami tra vigneti, persone, prodotti ed esperienze;
• legami tra Ca’ di Rajo e chi decide di scoprirla.

Dare forma al legame

Dal claim è nato un tool grafico capace di collegare parole e immagini. Le linee di connessione sono la traduzione visiva dell’idea di legame: ogni composizione è diversa, ma riconoscibile perché basata sulla stessa grammatica.

E non è un dettaglio decorativo. Il segno mette in relazione contenuti, persone, luoghi, vini e storie.

Un linguaggio condiviso

Per raffinare l’identità e renderla più distintiva abbiamo coinvolto Jacopo, graphic designer e illustratore. Insieme abbiamo lavorato su font, palette e illustrazioni evocative, per costruire un immaginario elegante senza risultare distante all’utente.

Il risultato è un’identità poetica ma contemporanea, concettuale ma immediata.

Un mondo del vino poetico, ma accessibile

L’identità non guida solo la grafica: guida anche il tono di voce, i testi e le gerarchie narrative. I contenuti non si limitano a descrivere prodotti e caratteristiche tecniche, ma accompagnano le persone dentro il mondo Ca’ di Rajo: il territorio, le persone, la tradizione, le esperienze e i vini.

Il tono resta emozionale ed editoriale, ma comprensibile e aperto.

Un ecosistema per entrare in relazione

Il sito presenta territorio, persone, tradizione, esperienze, appuntamenti e collezioni di vini come parti di un unico universo. Ecco come si compone:

• Homepage: il manifesto e il punto di accesso ai principali mondi narrativi.
• Territorio, Storia e Sostenibilità: pagine editoriali per approfondire la visione e le radici della cantina.
• Catalogo vini: uno spazio per esplorare la collezione e le diverse tipologie.
• E-commerce: un percorso diretto verso l’acquisto, coerente con la stessa esperienza di brand.
• Eventi ed esperienze: un ponte tra l’esperienza digitale e quella fisica.
• News e contenuti: una piattaforma che mantiene attiva la relazione nel tempo.

Per concludere

Il nuovo sito di Ca’ di Rajo è nato da un cambio di domanda. Non più soltanto “come realizziamo una nuova piattaforma digitale?”, ma “quale relazione vogliamo costruire con le persone?”

Da lì è nato un sistema fatto di parole, immagini, segni, contenuti ed esperienze: un’identità che dà forma al carattere della cantina e la accompagna in ogni connessione. Tra vino e territorio, tra tradizione e futuro, tra Ca’ di Rajo e chi sceglie di scoprirla.

cadirajo.it